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\nVon Jean-Christoph Labb\u00e9, Fondsmanager Decalia Millennials Fund<\/strong><\/p>\n
\nDie wachsende Kaufkraft dieser Konsumenten l\u00e4utet eine bedeutende globale Trendwende ein.<\/p>\n
Interessant: Im Lockdown haben wir uns wie Millennials verhalten.<\/p>\n
Der Generation der Millennials der zwischen 1980 bis 2000 Geborenen geh\u00f6ren weltweit mehr als 2,5 Milliarden Menschen an \u2013 dies ist ein Drittel der Weltbev\u00f6lkerung. Sie sind nicht erst seit heute ein Trendthema.<\/p>\n
Die im Durchschnitt 1990 geborenen waren vier Jahre alt, als Amazon an den Start ging. Sie waren acht Jahre alt, als Google ins Leben gerufen wurde und sie waren 14 Jahre alt, als Mark Zuckerberg Facebook auf dem Harvard Campus startete.<\/p>\n
Die Millennials bilden in den USA die gr\u00f6sste Gruppe der berufst\u00e4tigen Bev\u00f6lkerung mit einer j\u00e4hrlichen Kaufkraft von 200 Milliarden US-Dollar. In China treiben zwei Drittel der Millennials – das sind rund 400 Millionen Personen – die Tourismus- und andere Industrien an. Bis 2030 werden die Millennials 75 Prozent der berufst\u00e4tigen Bev\u00f6lkerung der Welt stellen. Ihr j\u00e4hrliches Einkommen wird gem\u00e4ss Sch\u00e4tzungen 32 Billionen US-Dollar erreichen.<\/p>\n
Andere Gewohnheiten<\/strong><\/h6>\nDie Millennials verhalten sich beim Konsum anders als ihre Eltern und Grosseltern. F\u00fcr die Babyboomer war es wichtig, physische G\u00fcter wie Eigenheim, Ferienhaus oder Auto zu akkumulieren. Dagegen sind Millennials eher interessiert, neue Erfahrungen zu sammeln.<\/p>\n
Man spricht deshalb gerne von der \u00abExperience Econmy\u00bb: Dazu geh\u00f6rt an unbekannte Orte reisen, vom digitalen Fortschritt profitieren oder ein Abenteuer im Cirque du Soleil geniessen. Die Millennials sind bereit, mehr Geld f\u00fcr gesundes Essen auszugeben. Sie treiben mehr Sport als alle anderen Generationen zuvor. Sie interessieren sich f\u00fcr Mode und Kosmetik. Auf der anderen Seite hegen Millennials grosse Vorbehalte gegen\u00fcber etablierten Strukturen. So glaubt die Mehrheit nicht, dass Ihnen grosse Banken einen Mehrwert bieten k\u00f6nnte. 58 Prozent w\u00fcrden sich eher Geld von Freunden oder von der Familie leihen, als eine Bank anzufragen.<\/p>\n
Eine weitere wichtige Eigenschaft der Millennials ist, wie sie die neuen digitalen M\u00f6glichkeiten kreativ nutzt. Die Millennials sind als Digital Natives die erste Generation, die mit dem Internet und sozialen Medien aufgewachsen ist. In den USA haben 94 Prozent der Millennials ein Smartphone. Sie sind praktisch immer online, sodass sich ihr Potenzial f\u00fcr den E-Commerce auf eine Billion US-Dollar bel\u00e4uft. Millennials ziehen es vor, bestimmte Gegenst\u00e4nde zu leihen oder zu mieten, statt sie zu kaufen. Die so genannte \u00abSharing Economy\u00bb wird auf ein Volumen von 335 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt.<\/p>\n
Gemeinsamkeiten von Lockdown und Millennials<\/strong><\/h6>\nInteressant ist, dass sich die Menschen in der aktuellen Krise im Lockdown genau wie die typischen Millennials verhalten haben: Sie besch\u00e4ftigen sich schwerpunktm\u00e4ssig mit Video-Streaming, Online-Gaming oder der online Bestellung von Lebensmitten. Auch die sozialen Kontakte fanden mehrheitlich digital statt. Die Umstellungen in der Gesellschaft auf ein Abonnementmodell f\u00fcr Online-Dienstleistungen beschleunigt sich. Die entsprechenden Unternehmen haben in dieser Zeit viele neue Kunden gewonnen, die sie nicht mehr verlieren werden. Die Krisengewinner profitieren von den Vorauszahlungen f\u00fcr die Abos. Das bringt ihnen Geld zur Finanzierung des weiteren Wachstums, der Sichtbarkeit der Ertr\u00e4ge sowie tieferen Kosten f\u00fcr die Kunden.<\/p>\n
Im Lockdown gibt es zu unterscheiden zwischen \u00abHome alone\u00bb- und \u00abBeach\u00bb-Anbietern: \u00abHome alone\u00bb sind Angebote wie Video-Spiele (Nintendo, Ubisoft), Plattformen f\u00fcr Essenslieferungen (Takeaway.com, Mercado Libre), E-Commerce und Storage (Amazon, Shopify, Sea Ltd), Sozialen Netzwerken (Facebook) und Streaming (Netflix, Disney). Sie werden weiter zulegen k\u00f6nnen, weil sie keine physische Pr\u00e4senz wie Verkaufspunkte oder L\u00e4den n\u00f6tig haben und weil sie auf den neusten technischen Errungenschaften basieren. Die Aktien dieser \u00abHome alone\u00bb-Unternehmen haben sich seit Anfang Jahr trotz B\u00f6rseneinbruch sehr gut gehalten. Im Gegensatz dazu tun sich Beach-Unternehmen schwer: \u00abBeach\u00bb steht als Abk\u00fcrzung f\u00fcr Booking, Entertainment, Airlines, Cruises und Hotels. Die Titel dieses Sektors haben seit Ausbruch der Krise im Durchschnitt 45 Prozent an Wert verloren. Bekannte Kleiderketten wie Debenhams oder L.K. Bennett gingen in diesem Jahr sogar Konkurs, was zu 33’000 Stellenlosen f\u00fchrte. Dagegen hat das Velo-Unternehmen Peloton in der Krise eine App mit Live-Kursen lanciert und bereits 23’000 Kunden gewonnen.<\/p>\n
Trends der Zukunft<\/strong><\/h6>\nDas Geld folgt den neuen Trends. Der Millennials-Effekt wird sich weiter entwickeln. Sie sind die gr\u00f6sste demographische Gruppe heute. In den Schwellenl\u00e4ndern \u2013 speziell in China und Indien \u2013 werden die Millennials die erste Generation sein, die mehr Verm\u00f6gen als ihre Eltern haben werden. Ihr Einfluss auf die Konsumausgaben ist gross: Sie haben Industrien zur Disruption gef\u00fchrt. Dazu geh\u00f6ren Medien, Freizeit, Kleidung, Retail oder Reisen. Der Musiker David Bowie hat schon 2002 in der New York Times gesagt: \u00abMusik selbst wird wie fliessendes Wasser oder die Elektrizit\u00e4t werden. Sie sollten besser darauf vorbereitet sein, viel auf Tournee zu gehen, denn das ist wirklich die letzte einzigartige Situation, die \u00fcbrig bleiben wird.\u00bb Es scheint, dass der vision\u00e4re Musiker recht erhalten hat: Die weltweiten Eink\u00fcnfte aus dem Verkauf von Konzerttickets sind in den letzten Jahren j\u00e4hrlich um rund acht Prozent gestiegen, w\u00e4hrend die Eink\u00fcnfte aus der Vermarktung von Musik steil nach unten zeigen.<\/p>\n
Quelle: AdvisorWorld.ch<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Decalia : Das wirtschaftliche Potenzial der Millennials ist betr\u00e4chtlich.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7232,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"telegram_tosend":false,"telegram_tosend_message":"","telegram_tosend_target":0,"footnotes":"","_wpscp_schedule_draft_date":"","_wpscp_schedule_republish_date":"","_wpscppro_advance_schedule":false,"_wpscppro_advance_schedule_date":"","_wpscppro_dont_share_socialmedia":false,"_wpscppro_custom_social_share_image":0,"_facebook_share_type":"","_twitter_share_type":"","_linkedin_share_type":"","_pinterest_share_type":"","_linkedin_share_type_page":"","_instagram_share_type":"","_medium_share_type":"","_threads_share_type":"","_google_business_share_type":"","_selected_social_profile":[],"_wpsp_enable_custom_social_template":false,"_wpsp_social_scheduling":{"enabled":false,"datetime":null,"platforms":[],"status":"template_only","dateOption":"today","timeOption":"now","customDays":"","customHours":"","customDate":"","customTime":"","schedulingType":"absolute"},"_wpsp_active_default_template":true},"categories":[573],"tags":[165],"class_list":["post-20668","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aktienfonds","tag-decalia"],"blocksy_meta":{"styles_descriptor":{"styles":{"desktop":"","tablet":"","mobile":""},"google_fonts":[],"version":6}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20668","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20668"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20668\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20668"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20668"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.investmentworld.eu\/ch\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20668"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}